(圖片為Samlucky原創並分享，特此致謝！)
「我喜歡購買冷門股是天性使然，但光是它本身並不足以擊敗市場。你必須願意在主流智慧都說你錯的時候擇善固執。這不是靠直覺本能。相反的，它往往和直覺本能背道而馳。」
~~ 約翰‧聶夫談投資 (寰宇出版 魯樂中 譯 )
冷門股在絕大部份的交易時間裡，鮮少會引起太多人注意，通常成交量也不會太大。因此，從法人及研究機構的投資組合名單中，你將很難發現這類股票。 並非大部份的冷門股都會在有朝一日蛻變成為市場注目的焦點，因此，買進冷門股對一般投資人而言，通常也不會是一筆好的交易，投資人更常常棄之如敝蓰，看到別人長期持有冷門股更可能嗤之以鼻。
正因為如前述，通常無論是個人投資者，或是法人等研究機構，都不會花心思及銀彈將冷門股的股價拱高，這提供善於收集冷門股基本營運資料，並願意深入細心研析的投資人，用較合理的價格買進冷門股的機會。
然而，很多善於股權價值評價者，之所以無法從投資冷門股賺到超額投資報酬的主因，並不是因為本身的專業評價能力不足，而是因為在投資心理修為上，缺乏耐心及深值心中的投資信仰。專業投資者或法人機構證券分析師，往往為迎合市場共同的認同感，不願意用時間等待市場價格的修正，因為用最短的時間，努力證明自己的投資績效往往才是保住飯碗及避免遭眾人訕笑不得不的做為。當專業投資者產生如此的投資思考並反應在自身的投資行為上時，實際上，他已與一般投資人無異了。要說他的投資績效有多麼的突出，我只能說，他真是好運呀，只可惜，在股票市場，好運通常也是埋下大災難的火種。
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