宏達電LTE新機延後舖貨,明年Q1銷量放大
(2011/10/31 18:54:18)

精實新聞 2011-10-31 18:54:18 記者 陳祈儒 報導

宏達電(2498)原訂10月份發表的LTE高階新機Holiday,遲至10月底還沒有發表,影響了宏達電整體第四季營收成長力道。宏達電財務長容覺生在法人說明會中表示,LTE機種在今年第四季帶來的營收貢獻度不大,預計明年第一季銷售量才會放大。對於下一季營運,容覺生說,LTE與Sensation XL等高階新機儘管今年底發表,但是明年首季才會進入實質的高階機種銷售期。

另外,法說中,宏達電初估中國市場佔宏達電總營收的10%以內,但是成長力道大,希望未來很快可以突破兩位數百分比。宏達電將在中國境內設立2,000個銷售與行銷據點,除了在人潮眾多的大都市設立10、20家體驗店,也預計在當地連鎖通路門市裡設立店中店。

宏達電今日法說公布第四季營運概況,第四季營收目標1,250~1,350億元、較前一季營收1,358億元下滑約4%~8%。同時,第四季銷售量預估數為1,200~1,300萬台,較前一季則下滑1.1%~8.8%;顯示宏達電今年第四季營收沒有往年的旺季效應。法人也認為,如果是蘋果iPhone 4S上市搶了不少電信廠商的採購案,以及歐債影響消費者的購買意願,宏達電如果先調本季庫存水位,對於明年宏達電的布局,也不見得是壞事。

容覺生認為,手機同業蘋果公司往年手機發表時間不會在年底,而今年新上市的iPhone系列機種竟在第四季大量舖貨,跟過去不同,對其他同業的手機銷售有影響。

另外,宏達電今年發表的後續高階機種Sensation XL只有先在倫敦與香港舉行發表會,但是還未正式在市場上舖貨,新機尚未進入銷售通路,也影響宏達電第四季的業績。

容覺生表示,宏達電對LTE展望樂觀,惟目前還沒有進入LTE技術手機出貨時程,要等到明年第一季才是LTE/4G銷售的高峰期。

據宏達電表示,LTE技術較難掌握,所以出貨時間向後遞延。而宏達電也強調,未來美國電信商補貼智慧手機的重心會在LTE手機上,2012年可望躍為智慧手機的主流。

對於明年各個手機市場走向,容覺生認為,亞洲市場成長較大,尤其是中國市場基期低,未來的成長性更高,將在當地連鎖通路門市國美電器、蘇寧電器裡開設店中店,也會跟國內在大陸設立的通路業者合作。

據容覺生透露,中國市場佔宏達電總營收的10%以內,希望未來很快可以突破兩位數百分比。宏達電將在中國設立2,000個據點,其中在大城市裡設立10、20家旗艦級體驗店。

而美國市場仍是宏達電目前佔營收比重最大的市場,只是基期較高,成長幅度相對比亞洲小;容覺生認為在新技術LTE受到美國業者關注、美國智慧手機飽和度僅50%等因素下,對未來美國市場仍採取樂觀態度。

在大眾手機市場報價與委外代工策略方面,宏達電表示,之前報載宏達電進入100美元智慧手機市場是誤解,宏達電目前入門款手機在200~250美元區間;容覺生說,200美元售價已經算很低了。而代工策略方面,桃園年產4,000萬台手機的工廠預計在明年初完成,現階段宏達電並不缺乏產能,加上成本的掌控優勢,仍以自製為主。



宏達電Q4營收估下滑4-8% 銷量1200~1300萬台
(2011/10/31 16:30:56)

精實新聞 2011-10-31 16:30:55 記者 陳祈儒 報導

宏達電(2498)舉行法人說明會,第四季營收目標1,250~1,350億元、年成長2~3成,較前一季營收1,358億元下滑約4%~8%。同時,第四季銷售量預估約1,200~1,300萬台,年增3~4成,較前一季則下滑1.1%~8.8%。宏達電第四季分別在營收與銷售量皆較上一季下滑,這也是宏達電自2001年上市掛牌以來,首度第四季旺季的營收表現,低於第三季。

不過,宏達電財務長容覺生強調,儘管外在環境不確定性升高,但是於明年的營運成長仍樂觀。

其實,宏達電第四季營運預期可能低於第三季表現,已在法人圈流傳已久。法人對於宏達電的第四季營收下滑看法的主要理由,是今年年底全球經濟環境不是很穩定,HTC主要的北美與歐洲市場,更是首當其衝,加上中國與新興市場能夠彌補的銷售量有限、各大手機廠競爭激烈,宏達電今年第四季原本就不易成長。

宏達電表示,儘管總體經濟存在不確定性,該公司仍將憑藉著本身的競爭優勢延續成長動能。未來將持續投資以擴展通路、提升產能及研發創新技術,預計在2011年底以前,在中國的零售通路擴增到2,000個據點。

此外,在台灣桃園新廠房,預計於明(2012)年初完工;新廠的年產能預估為4,000萬台,將隨著需求逐步投產。將持續投資於技術研發,以推動產品創新及創造差異化。

面對同業在網路的技術競爭,宏達電將延續及提升LTE/4G技術的領導地位。2012年美國及亞洲主要市場,如日本、韓國、香港對LTE智慧型手機的升級需求將加速成長。HTC將持續投資以擴展在LTE 的領先地位。

針對第四季營運的細項,宏達電預估,今年第四季營業毛利率與營業淨利率預估約分別在28.0%±0.5%,以及14.5%±0.5%之間,大約跟上一季相當。

針對第三季的營運概況,宏達電第三季平均單價344美元,年成長0.6%,季減1.4%。第三季平均單價較前一季及去年同期持平,顯示高階與入門款手機的比重維持平衡。

第三季營業收入為新台幣1,358億元,年成長79%、季成長9%。宏達電表示,受惠於品牌知名度提升、領先的產品組合及銷售通路持續擴大,第三季營收續創新高。其中,在亞洲銷售成長幅度大,其中中國市場成長力道尤其強勁,中國市場在2011年第三季業績,較去年同期成長超過9倍。




宏達電 本季營運有三憂

宏達電第三季繳出每股純益22.07元佳績,成為台股單季每股獲利王,但第四季因景氣不確定性高等三大因素,營收、出貨量估同步季減1%至8%,是近三年來首度第四季營運比第三季差,但公司對明年仍樂觀看待。

 


圖/經濟日報提供

宏達電監察人黎少倫昨天出席亞太經合會(APEC)行前記者會時表示,明年最大變數仍是歐洲經濟情勢,不過,有鑑於全球智慧手機市場仍在加速擴張中,宏達電明年度仍將比其他企業訂出較高的成長目標。

宏達電表示,桃園新廠預計明年初完工,最大年產能可達4,000萬支。宏達電今年初在兩岸同時擴產,現在大陸已完成,台灣新廠產能開出之後,未來會以自己製造為主要生產策略。

宏達電昨天舉行線上法說會,由於公司先前已公布前三季財報,每股稅後純益60.2元,法人關注第三季實際出貨量、產品均價走勢,以及第四季展望。宏達電對第四季展望不如第三季,法人普遍保守看待。昨天股價下滑6元,收686元。

法說會由財務長容覺生主持,第三季出貨量1,316萬支,比公司財測預期少2%。美元與新台幣計價的產品均價也比第二季微幅下滑。

容覺生表示,公司第四季財測相對保守,主要有三大原因,首先總體經濟不確定性,其次,同業推出很多新機,導致第四季客戶對於新機的認同度,與最終的銷售端狀況,都沒有往年清楚。此外,iPhone今年發表時間不同,過去約在第二季末,而今年則落在第四季,相對壓縮到其他品牌的市場。

同時,新產品轉換期也是造成宏達電第四季相對保守的原因。鄭昭義指出,宏達電今年底前將推出新款的LTE手機,但新機挹注業績的時間將落在明年第一季。宏達電預估,第四季營收約1,250億至1,350億元,較上一季衰退1%至8%;毛利率27.5%至28.5%,營益率為14%至15%;出貨量為1,200萬至1,300萬支,較上一季約減1%至8%。

 

 

【2011/11/01 經濟日報】



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  • combat996
  • ds6961
  • 10月營收仍未見起色.