獵豹財務長郭恭克部落格(JaguarCSIA)

針對Asus的Eee PC，Acer不認同此項發明，不認為Eee PC是PC，並認為Eee PC有損華碩之品牌形象。

Acer認為易PC不是PC，所以PC的定義就須重新來審視，但是說到PC，許多專業人士便會講一些生冷的術語，讓許多人對PC的定義又是霧裡看花，但其實PC在我們的生活中到處都出現，你也是用透過PC在看我這篇文章的吧~~

我想透過消費者的語言，去說明何謂PC， 也就是消費者認為甚麼是PC，那就是PC，因此我們可以從消費者買PC的原因，以及常用的功能，去界定大部分消費者心中對PC的定義。為求資訊的豐富及正確，我去Google尋找消費者買PC的理由及常用的使用功能。(101 reasons to buy a laptop?!)



從中得到，消費者買PC的原因有以下幾個原因：處理功課及工作、下載圖片、音樂、交談by MSN、玩遊戲、看電影、上網等….
所以消費者認為有這樣功能的東西都算PC，那Eee PC同理可證就是一台PC。

推出Eee PC有損品牌形象?
品牌形象的高低好壞，從消費者角度來看，是一個相對的概念，拿Asus跟名不見經傳的二線品牌，Asus就是好品牌，跟Apple比，Asus可能就不這麼吃香。
因此品牌形象的高低，是根據比較對象的不同，而有所差異；那可以將比較對象看成是自己跟自己比，及自己跟競爭者比。如下圖



我認為品牌形象會損傷，只有在定位不清楚，消費者無法瞭解新產品與原產品有何差異，即使試圖去找，也找不出可分辨的point時，那麼品牌形象會混淆，而且會有自家人吃自家人，產品線過度延伸的效應。

從Asus自家公司產品來看，利用brand image的benefit model，
1. 價格上Laptop明顯大於Eee PC，消費者有跡可循，不影響Laptop的形象。
2. 功能上，Eee PC的便宜，是因為省去許多的配備及功能，如基本配備一切以夠用為主，透過規格的比較 (http://eeePC.asus.com/tc/product.htm)，消費者便可知Laptop如此貴的原因。
3. 象徵上，Eee PC傳達便宜實用3E的概念，Laptop重視時尚、美感、高效能。兩者有明顯差距，另外便宜實用不代表差，從消費者角度來看，差，代表付出成本不符合預期利益，但Eee PC低價及清楚說明了一切便宜實用的原因，消費者則會有合理的預期，比較不會有失望的感覺，也不影響Asus的品牌形象。
4. 感覺上，Laptop推出的皮革機、Lamborghini機與Eee PC簡潔的外表，相差甚遠，但Eee PC的簡潔造型也不致於難看，Asus對於美感的追求，也做出有效的區分。

因此從這些面向來看，Eee PC有效區分與Asus原有Laptop的差異，Eee PC對於Asus Laptop的品牌形象，應不會有太大的稀釋作用，反正還增加了品牌曝光度的機會。

而從對手的角度，因為低價電腦市場中，Eee PC尚無其他對手，因此品牌形象的高低，則視未來競爭的策略定位而定。

當然，品牌形象的增強及維持，需要時間的經營與不斷的投資，才會讓Asus品牌光芒更加銳利耀眼。