1.當一個人認為自己存在的價值,必須建構於本身的外表及衣著穿戴,本身也可能將自己給物化了。

2.名牌的真正價值,在於質優及特色,不在於價格高低。但在一個運作正常的的資本主義社會裡,價格高低往往也代表某種程度的品質指標。


《相關新聞報導》
穿得夠靚 揹假包也不出包
研究顯示,外表氣質越能和名牌包相符者,即使拿贗品也能讓人覺得是真的名牌包。
(彭博資訊)

美國麻省理工學院(MIT)的研究顯示,如果你想吹噓手中拎的仿冒路易威登(LV) Le Radieux包包是真品,那你最好看起來配得上這只包。

MIT的史隆管理學院(Sloan School)行銷學助理教授葛斯琳的研究顯示,人們傾向認為某個身穿昂貴服裝、或看來像個富人的人,手中拎的名牌包是真品。這也意味消費者能從一個人的穿著,更精準辨別名牌包的真假。

葛斯琳表示:「那些看來足以匹配名牌的高社會地位人士,反而更能用仿冒品蒙混過關。但贗品不見得擁有與真品同樣的效果。」

葛斯琳讓100位擁有名牌包的人看照片,其中一部分的照片只有名牌包,沒有其他可供參照的社會脈絡;其他則為身處特定社會情境者拎著名牌包的照片。她的研究發現,如果照片中的線索不足,人們辨別物品真假以及哪些人會購買名牌包的能力,就會下降。

曾任路易威登公司品牌經理的葛斯琳表示:「贗品畢竟無法完全取代真品。消費者比我們所想的更聰明,一只做得像真品的贗品,不見得能以假亂真。」

葛斯琳在一份未公布的研究中指出,全球仿冒品的銷售約為6,000億美元,占全球貿易近7%,這包括汽車、藥品、媒體和一般消費品等其他非奢侈品產業。

葛斯琳的研究,也支持炫耀性消費的理論,亦即有些人會為了炫耀財富和社會地位不惜一擲千金。該研究並顯示,當人們認為某件商品能凸顯自己的財富和品味時,會願意多花一倍的錢買下。

諮詢機構拜恩公司(Bain)統計,明年奢侈品的銷售可望出現2007年來的首見成長。該公司並預估,在剔除匯率變動因素後,這個規模達1,530億歐元(2,300億美元)的產業明年營收可望成長1%,但今年營收恐將減少8%。

儘管如此,假冒的奢侈品也具有一定的激勵作用。葛斯琳另一項針對100位消費者的研究顯示,在買過仿冒名牌包的人當中,有46%在兩年半內會購買真品。

她說:「仿冒品其實就是名牌依戀者的安慰劑。有人雖然從未擁有過名牌包,卻越來越依戀真品。」

此外,葛斯琳在另一項研究中發現,若呈現給研究對象的照片中只有名牌包,不提供任何社會脈絡,他們願意購買名牌包的金額就會從原先的平均786美元減少為403美元。

【2009/12/04 經濟日報】

全站熱搜

tigercsia3 發表在 痞客邦 留言(1) 人氣()