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《重點及短評》
1.『根據摩托羅拉全球行動電視服務消費者調查中發現,費率、視訊品質、頻道豐富度、手機價格與電池耐久性,是消費者購買行動電視服務的關鍵,台灣手機電視很可能以「200元以下吃到飽」的月費方案推出。』
多功能智慧型手機、耐久電池、極小尺寸LCD彩色面版、手機專用耳機等相關產業將是受惠族群。

2.如果真能以月費200元以下、無限次數及時數之消費型態推出,則行動電視之普及率將會十分迅速,衍生之商機值得大家探討!

《市場新聞》
2006.11.24  中國時報
行動電視明年開播 月費約200元
馮景青/台北報導

明年憑手機就可以觀看電視節目,台灣正在積極測試行動電視廣播,最快將在一年後正式開播,公視行動電視將主打王建民Live賽事。

根據摩托羅拉全球行動電視服務消費者調查中發現,費率、視訊品質、頻道豐富度、手機價格與電池耐久性,是消費者購買行動電視服務的關鍵,台灣手機電視很可能以「200元以下吃到飽」的月費方案推出。


根據《New Mobile Services Europe 2006》調查,針對歐洲十個國家的750位受訪者,百分之五十的受訪者對行動電視深感興趣,而且願意付費使用。

不過多數消費者希望採用每月十歐元吃到飽的費率,也就是一個月約付台幣400元即可無限時數收看節目。

個人化互動化節目增多

公視策略研發部研究員賴文惠指出,根據義大利兩家在世界杯前開播行動電視服務業者的作法,採用的收費模式有一天、一星期、一個月、六個月以上等多種模式,他認為行動電視的收費價格應該保持彈性,讓消費者有多種選擇,每月吃到飽的費率,應該在百來元到200元間國人較易接受。

在視訊品質方面,手機螢幕大小、解析度以及廣播訊號好壞都有關係,當然手機螢幕最好能夠超過2吋、解析度達到320x240、26萬色以上,且要經過不斷的測試、調整,以期畫質能夠被消費者接受。

摩托羅拉產品技術總監郭耀井指出,行動電視因為手機的螢幕小,內容應該會跟一般的電視節目有別,個人化、互動化的節目會增多,比如說,透過手機投票、下單購物,以及3至5分鐘的短片。此外,不會像現在手機電視一般需要按五、六次鍵才能看到,會像家中遙控般便利的操作設計。

上下班時間為收視高峰

根據歐洲的測試,行動電視以在上下班時間為收視高峰期,每次收看大多在15分鐘以內,尤其以3至5分鐘最多。

賴文惠表示,公視行動電視將主打大聯盟職棒王建民比賽的Live播出,另外包括新聞、氣象、生活資訊、娛樂、休閒、音樂等10多個頻道。

而義大利開播選在世界杯足球前,韓國手機電視也因為世界杯足球賽與美國大聯盟賽等運動賽事銷售成長,因此賴文惠認為,台灣行動電視搶在2008北京奧運前開播,不失為一個好時機。

能夠接收行動廣播電視的手機目前僅諾基亞、三星、LG,以及摩托羅拉一款原型機亮相,相信等到2007年底、或是到2008年時,手機的款式可望大幅增多,價位則可參考義大利業者的作法,補貼之後價位大約在萬元上下。



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