獵豹財務長郭恭克部落格(JaguarCSIA)

智慧手機品牌廠商宏達電昨（5）日公布，7月營收157.28億元，月減28.75%，年減37.15%，宏達電日前法說預測第3季營收500億到600億元，以此推估，8月、9月營收平均要到171億元，才能達到低標。

宏達電7月營收較市場預期低，將影響今日股價走勢。宏達電前七月營收1,292億元，較去年同期減少29.74%。

宏達電上周六宣布實施庫藏股，昨天實施首日即帶動股價上揚，一開盤就上漲5.5元，終場收在漲停價153元，成交量2.49 萬張。昨天在宏達電股價回神帶動，宏達電供應鏈包括可成、位速、F-TPK等都隨之「股漲」。

圖／經濟日報提供

法人分析，以宏達電首季營收427.87億元，較第3季財測數低標還低，但仍有獲利，其實是因為宏達電將首季行銷費用往後遞延到第2季。由於品牌廠最重要的就是經濟規模，第3季若出貨未能有效提升，但固定成本及行銷費用仍要支出，很容易就落入虧損。

根據分析師調查，第2季全球智慧手機大廠僅蘋果及三星獲利，其中蘋果占所有手機廠獲利的53%，三星占50%，也就是僅智慧型手機出貨前兩大的業者獲利，其他包括諾基亞、宏達電、LG都處損益兩平，黑莓、摩托羅拉則處虧損，使得三星與蘋果的獲利占所有手機廠的獲利超過100%。法人分析，高階手機毛利率較高，不過新HTC One的成本不低，另一支高階機Butterfly僅在部分國家上市，加上中階手機出貨量未能衝高，使得宏達電整體手機出貨量下降。要改善獲利，宏達電必須雙管齊下，也就是同步降低高階機的成本，以及衝刺中階機種出貨。

宏達電日前法說會，預測第3季營收約500億到600億元，低於第2季的707億元，同時營業利益率預測0%到負8%，毛利率為18%到21%。宏達電執行長周永明在法說會上表示，希望第3季是谷底，宏達電已採改善措施，很快會在第4季改善。

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