華碩日前推出一款令人激賞的極輕便電腦,展覽會上座無虛席,今日工商日報(10/31)並認為明年會出貨380萬台,我想從幾個角度探討Eee PC的未來發展

首先,我先架構出我的觀點



時間的演進,會影響市場的變化、消費者的心態、公司的走向、競爭者的整倂、行銷方式的不同。

從市場看來,新興國家及中國與印度的崛起,已是確定的趨勢,未來市場的拓展無非就是出現在這些地方,而透過工業的發展及工作的外包,新市場的GDP逐漸增加,將促進對科技及資訊產品的需求,對電腦的依賴也會日漸增加,但動輒3、4萬元的laptop,仍然為一筆大負擔,對新興市場的人民吸引力自然不如便宜實用的Eee PC(價格從NT 7999-13800)。

而在現行主要市場中,我們可以深切感受到物價的飆漲,尤其是基本生活支出比例的增加,那麼在非基本生活支出便被壓縮了,對於這些市場來說,對於電腦的預算支出也會下降,因此低價電腦的推出時機是合理的。

消費者的心態,透過I pod及Wii的熱賣便可窺之一二,輕薄短小已是所有電子商品的必要條件。I pod雖定價高,但簡單好用,可說是真正從消費者使用心態出發的產品,Wii 強調其互動性,而簡單好上手也是擴大其消費者族群的重要原因。從此觀點看來,Eee Pc的輕便、簡單好用(保留有Office的功能)、可聲控及開機快速的優點,並保留上網與人互動的功能,創造他與一般電腦披敵的能力。

從公司來說,消費者對科技產品的恐懼感、不確定性,懷疑感,可說是新產品上市會成功與否的關鍵,華碩對於其品牌推廣及技術開發不遺餘力,品牌的建立及技術的先進,可降低消費者對新產品的排斥度。

競爭的情形,對於低價電腦的市場來說,華碩為第一進入者,已搶得重要消費者心中的第一順位,另外在電腦市場中,大者恆大的態勢來說,搶得新興市場及新產品推出的門票,可幫助自己立於不敗之地,由於低價電腦為新的藍海,尚未發生紅海競爭情形,可有效幫助推升利益。

行銷campaign,目前已知Eee PC將在紐約等美國五大城市,設點推廣簡易電腦,初期美國重點將以推廣為主,而非銷售主力市場。新產品推廣選在紐約,紐約一向為世人注意及模仿的焦點城市,另外城市人對於新產品及資訊的接受度高過一般郊區城市,透過創造焦點中心的新話題,並引爆至其他城市及國家,可快速散播訊息的流傳。

由這些面向看來,目前華碩Eee PC的前景看好,相信會為華碩帶來不少關注的眼神。

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