獵豹財務長郭恭克部落格(JaguarCSIA)

治富：社長的理財私筆記

理財專家 林奇芬 第一本理財鉅作
★台灣兩大理財雜誌《Ｍoney錢》、《Smart智富》的推手，社長級的理財智慧傾囊分享，20餘載的經驗一次典藏。
★只要有理財書出版，大家想到的推薦人就是「林奇芬」，堪稱理財界的教母

【各界聯合推薦】（按姓名筆劃順序排列）
刁洪智．杜純琛．巫慧燕．周行一．林文英．林寶珠．邱顯比．胡立陽．徐文伯．高桂卿．夏韻芬．梁永煌．陳怡芬．陳忠瑞．郭恭克．童再興．彭培業．劉吉人．鄭本源．鄭弘儀．顏炳立　名家推薦

內容簡介

「理財就是理人生。
一年一年，為自己畫出人生的藍圖。
一步一步，財富之路將在你的眼前展開。」～林奇芬

林奇芬，擔任過二本最暢銷理財雜誌社長，主持過數百場理財講座，對於投資人的理財需求與盲點，有全然的掌握與了解。
她發現大部分投資人總是人云亦云，追高殺低，這樣做投資總是賠多賺少，不僅投資經驗不好，更是勞神傷財。
對於理財，林奇芬崇尚極簡風，她認為「簡單」就是最好的理財策略。只需要學會三招，人人都可以當理財高手。第一招，畫出人生財富地圖。每個人的人生目標不同、個性不同，賺錢能力不同。為自己畫出專屬的座標圖，才能按部就班輕鬆達陣。第二招，看懂投資天氣圖。如果早上出門前看了氣象預告要下雨，就不會忘了帶傘，在投資市場風雲變色前，看到氣象預告要變天了，一定可以逃過金融市場大海嘯。第三招，建立正確金錢觀念。觀念不對，不管怎麼搬動金錢到最後都是一場空，正確金錢觀念才是決定財富多寡的內功，請耐著性子好好練一練。
落實社長的這三招，把理財變成自己的第二專長，你也可以當金錢的主人，瀟灑過快意人生。

作者簡介

林奇芬

被媒體和投資大眾譽為「理財教母」。長期推動大眾理財教育，打造台灣最受歡迎的二本理財雜誌，同時長期舉辦各種投資理財講座，接受各大媒體專訪與各金融機構、企業團體、公家機構演講邀請，深受投資人喜愛。
擔任過Money錢雜誌社長、Smart智富月刊社長、總編輯，長期從事理財知識普及化推廣。她的名言是「理財是人生必學第二專長」，希望用簡單易學的語言，讓每個人學會管理自己的財富人生。
曾在公共電視台擔任記者、衛視中文台製作財經節目，也在飛碟電台主持「Smart理財高手」節目，有多元豐富的媒體經驗。目前在鉅亨網部落新世界、基智網理財達人部落格、雅虎奇摩理財專家專欄、網路家庭基金名家專欄均有專欄寫作。

作者自序

理財人人做的到～林奇芬

我一直覺得自己是一個很幸運的人，能夠學以致用，做自己有興趣的事，同時又能一邊工作一邊理財，完全不會被老闆罵。更棒的是，我還可以走出去，和許多人分享我的經驗，進而幫助更多人在管理金錢上不致於越做越錯。

經常在公司舉辦的演講活動之後，會有讀者跑來跟我說，他的理財能力都是跟著雜誌一步步學來的，他覺得非常受用，謝謝我的努力。還有一位老伯伯每次演講活動，他都一定參加，他跟我說2008年金融海嘯他全身而退，謝謝我的適時提醒。每次聽到這樣的話，都讓我非常開心，這比中樂透還要令人回味無窮。

但有一次參加電視台錄影，聽到一位買了雷曼兄弟連動債的老奶奶，因為一生積蓄化為烏有，情緒過於激動差點自殺。聽到她的故事我難過了好幾天，我為自己的無能為力感到無奈，也為自己無法提醒更多人，別買不懂的金融產品，而深深自責。

在我內心深處一直想寫一本理財書，希望教所有上班族，用一個簡單方式管理自己的錢。讓每個人按部就班的實現人生夢想與目標，不致於因為金融市場的波動讓財富化為烏有，更有能力在面對各種新金融商品時，快速判斷自己該不該投資。

「如果有這樣一本人人看的懂，又可以實際運用的書，應該可以幫助更多人吧！」我心裏經常這樣告訴自己。

只是因為工作行程排得很緊湊，經常又有活動、錄影或演講邀請，總是無法靜下心來好好寫這本書。而今我卸下工作，想給自己一段喘息時間，也終於可以把工作多年的經驗與自己親身體會，好好整理一下。

記者與投資，二種人生歷練

回顧過去20多年的工作經驗，就是一部精采的投資史。我大學唸國立中興大學法商學院（目前更名為台北大學）經濟系，但快畢業時我覺得自己似乎更嚮往成為記者。很幸運的，畢業那年考上了錄取率極低的政大新聞研究所，從此展開了我在財經雜誌工作，兼顧記者與財經二個專業結合的生涯。

我畢業的年代正好碰上台股第一次衝萬點的大行情，台幣升值、股市房市狂飆、號子裏萬人空巷的情景歷歷在目。但很快的台股狂跌到2,000點、房地產10多年低迷不振，什麼是投資市場的震撼教育，我在進入職場的前5年已經充份領略。

如果再翻翻名片，我早年工作上採訪的傑出風雲企業，而今還留在檯面上的沒剩幾家，而當年我覺得每個人身上帶著一個像磚頭的黑金鋼手機實在很蠢，但現在手機產業已經成為台灣經濟命脈之一。20年內台灣產業結構出現天翻地覆的轉變，我也不難預估未來20年的變化會更大。所以，你現在看到的股王與首富，20年後還會是他們嗎？我也非常好奇。

更有趣的是，當年我開始跑新聞時台灣的投信公司只有四家，第一次採訪時，我還搞不清楚共同基金是什米碗糕。而今在台灣銷售的海內外共同基金已經超過千檔，產品種類更是五花八門。而在這個過程中，我當過一家海外投顧公司的月刊總編輯，也編過台灣市場唯一一本共同基金投資總覽，近年受到矚目的國際專業基金評鑑機構頒獎典禮，更是在我手上催生的。台灣共同基金成長史，我可是一路親身參與。

11年理財雜誌生涯、兩次市場危機

11年前《Smart智富》月刊創刊初期我就加入，每月一次的徹底入門專題，紮紮實實的教導讀者Step by Step做好自己的理財計畫，一步步教投資人認識財經知識、金融商品。我從最初副總編輯到升總編輯再到擔任社長，陪著讀者走過9個年頭，不僅這本雜誌廣受歡迎，成為理財代名詞，而我個人也在這個過程中成長良多。

2年前因為組織變動，在老長官童再興號召下，又一起參與了《Money錢》雜誌創刊，也很順利的創下了新雜誌銷售奇蹟，並在第1年就獲得廣告雜誌評選為年度風雲雜誌。

擔任過二本台灣最受歡迎理財雜誌社長，在個人職業生涯中，我也應該滿足了。但更重要的是，在這11年中經歷了二次金融市場大地震，一次網路泡沫，一次房地產泡沫與雷曼兄弟金融海嘯。我目睹了投資市場的詭譎多變，也找出自己趨吉避凶的方法。
歷經了本土投資市場成長年代，也參與了台灣投資人海外投資歷程，在20多年中全球投資市場起起伏伏，有人幸運的在每一波浪潮中逐步墊高財富，但也有人在資金大海中載浮載沉、甚至消失無蹤。

學會三招，不怕金融海嘯

看過市場的大風大浪，我更加相信用簡單方法管理金錢，才是最好的理財方式。我希望所有上班族，不用擔心自己沒有財經背景，也不用害怕身邊沒有投顧老師可以指點迷津。只要看完這本書，建立正確金錢觀念，並為自己畫一張財富地圖，就有機會可以完成自己專屬的大富翁計畫。

想學這套管理金錢的方法，很簡單，只要學會三招。第一招，畫出人生財富地圖。每個人的人生目標不同、個性不同，賺錢能力不同。為自己畫出專屬的座標圖，才能按部就班輕鬆達陣。第二招，建立正確金錢觀念，觀念不對，不管怎麼搬動金錢到最後都是一場空，正確金錢觀念才是決定財富多寡的內功，請耐著性子好好練一練。第三招，看懂投資天氣圖。如果早上出門前看了氣象預告要下雨，就不會忘了帶傘，在投資市場風雲變色前，看到氣象預告要變天了，你一定可以逃過金融市場大海嘯。學會前面二招後，再加上第三招，更可以趨吉避凶保平安。

我崇尚極簡風，簡單就是最好的理財策略。我想跟大家分享一套不需要聽明牌、不用靠專家的理財方法，跟著我的簡單三招，你也可以當金錢主人，瀟灑過快意人生。

書籍目錄

第一篇　理財暖身操
先創造1支績優股／40歲也能學游泳／慢也可以致富／別當理財寄居蟹
 
第二篇　人生藏寶圖
畫一張人生財富地圖／降薪2成的致富計畫／打敗吃錢怪獸通膨 ／30歲前拚百萬富翁
天外飛來的子彈，你該怎麼辦？ ／金屋、銀屋，你買得起什麼屋？ ／每月5,000元，打造子女教育金
活到100歲的危機 ／幸福家庭的30大計／3331分配法，讓錢動起來
 
第三篇　簡單學投資
掌握投資市場的春夏秋冬 ／比股神還厲害的先知 ／匯率決定錢潮去向
經濟發燒，你該冷靜了嗎？ ／經濟成長率的數字陷阱 ／看月K線，掌握股市大循環
ISM指數，預告企業景氣的春燕 ／3個指標掌握原物料動向 ／小心CPI上升，央行要升息了
失業率高漲為何股市大漲?
 
第四篇　投資心理學
資產配置讓錢一眠大一吋 ／你的開心農場裏，有什麼動物？／為何投資就是不理性？
單筆與定時定額，投資大不同 ／賺10％就跑的迷思 ／奧運冠軍哪裏找？
主動與被動，指數基金新秀崛起 ／人多的地方不要去 ／投資前必問的10個問題
 
第五篇　投資大趨勢
新興市場是今日之星 ／原物料發燒與世界末日 ／美元與黃金的雙金戰爭
隧道盡頭迎接曙光 ／
 
【附錄】賺錢資訊哪裏找