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先探／hTC盼到蘋果續命丹？

2012/11/16 10:31
【文．黃俊超；先探周刊授權刊載】

智慧型手機零組件廠在價格戰開打、中國市場崛起與蘋果去三星化之下，必須找到定位，也要避免落入如NB產業的降價迴圈，何者能破繭而出，就讓我們繼續看下去。

 
 
二○一一年四月，宏達電創下了一三○○元的天價，而後由盛轉衰，年底已滑落至四九七元，跌幅超過六成。雖一度反彈至今年二月的六七二元，然一季不如一季的財報，股價至十一月初已僅剩一九一元，只有天價的一四．七％。在與蘋果訴訟和解後，短線上終於獲得些微的喘息空間。 

而主要的和解關鍵，根據官方說法表示，宏達電二○一一年四月向ＡＤＣ電信公司購買了一批專利，其中的4G LTE專利，傳出法官認為蘋果恐難說服宏達電兩項無線傳輸數據專利無效；簡單來說，就是宏達電有勝訴的機會。

新機登場　轉機浮現

宏達電能否力抗三星在Android系統的迅速擴張還很難說，但是在與蘋果相互授權後，每賣出一支Android系統手機，就需要付給蘋果五～八美元的專利授權金，造成成本提高而使得毛利更為壓縮，換來了一個再起的角落，不過重點還是必須擺在消費者對於新手機是否買單？！ 

宏達電反攻的第一步，就是與美國電信商Verizon合作推出的五吋手機｜hTC DLX；據了解，這款手機正是日前於在日本發表的hTC J Butterfly美國版，擁有1080P的螢幕解析度，搭載Android 4.1、Qualcomm S4 Pro處理器。第四季末與明年第一季營收能否有起色，這款手機將是重要關鍵。 

旗艦機種對於宏達電全年銷售的重要性，從今年的ONE系列一覽無遺，而宏達電再起的決心，可從私下傳出某高層表示，如果因Story（功能、情境，手機的亮點）、UI（User Interface，使用者介面）、UX（User Experience，使用者體驗）而銷售不如預期，將會離職以示負責，不難看出對這款手機的信心爆表！ 

由於推出時間落在明年第一季末，且公司上下傾全力研發，沒有別的機種或退路可走，因此預估最慢第二季銷售數字，將成為宏達電生死關頭的重要參考指標，如果仍沒能有所起色，股價恐將再次遭受利空襲擊，但是若能使市占率止跌回穩，則小三地位或將仍有可為。

進步速度須加快

而宏達電向三星拿AMOLED面板，如果賣的好卻又必須擔心斷貨；再者，當對手可於自有零組件擁低成本優勢，而宏達電卻須擔心，若是量不夠大，則價格就難以壓低，便容易出現同規格但價格卻高於競爭對手的窘況，就可能會落入惡性循環之中。 

宏達電的硬體議價能力，基本上是遠不如其他競爭者，這是短期內較難解決的問題。不過在軟體的創新與研發上，雖然宏達電並非沒有努力，曾經hTC UI大受好評，但是相較於競爭對手的強勢成長，進步太慢就是退步的大傷害。 

處在懸崖邊緣，已經沒有再犯任何錯誤的空間，宏達電之前曾出現過的螢幕瑕疵、無線網路收訊等問題，絕對是品管的重點所在。日前宏達電曾進行一波整併，而當中原本品管有四大關卡，分別在部門內部、部門外部、User Try與工廠回報（ＱＣ），目前雖因部門內外合併而減少，不過已經強化工廠回報的品管能力。 

在行銷方面，宏達電雖然延續一貫台灣廠商的悲哀，沒有資源、也沒有愛國市場，就算行銷費用比重並不低，但是總金額卻是遠低於其他國際大廠，因此預估未來將會朝向集中行銷資源邁進。

創新彌補硬體弱勢

目前Androird聯盟多透過Google的數位內容，也同樣是宏達電可以選擇強化的項目，一樣建構在Google系統上，卻能有自己的平台，功能提升不僅是從中提高附加價值，也是增加收益的一種方式。 

此外，宏達電之前與裕隆納智捷整合，而近期廣告也看到蘋果與按摩椅的OSIM合作，顯示智慧型手機結合家電、３Ｃ商品，甚至是汽車等日常生活可接觸的商品，都有加以整合的空間。讓人類生活離不開智慧型手機，本來就是國際大廠的夢想，預期這也將會是未來的重要趨勢之一。

本文詳情及圖表請見《先探投資週刊》1700期 


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