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精實新聞 2010-08-13 09:03:30 記者 陳祈儒 報導
據國際研究暨顧問機構Gartner的調查，宏達電首度擠入全球前十大手機製造商，以139.1%的成長幅度，位居全球第8名，反映出宏達電Android系列手機的受歡迎程度，加上該公司更積極品牌策略。Gartner副總裁Carolina Milanesi表示，平板媒體(media tablet)是Apple iPad迅速成長，並未抑制智慧型手機銷售，並認為在不便攜帶較大尺寸裝置情況下，大多數平板使用者仍然需要真的能置於口袋、且功能完備的裝置。 不過，Gartner也可能忽略了，螢幕接近10吋的iPad只是蘋果第一代產品，蘋果的第二代平板電腦的尺吋可能下降到7吋左右，而戴爾、三星等公司的類iPad產品的尺吋也可能在6～8吋之間，仍有可能侵蝕智慧型手機的市場。 Gartner表示，2010第2季全球手機終端銷售量達3億2,560萬支，較2009年同期，成長13.8%。此外，智慧型手機占全球手機總銷售量的19%，與2009年同期相比，增幅高達50.5%。 Gartner副總裁Carolina Milanesi表示，儘管行動通訊裝置市場在第2季呈兩位數成長，平均銷售價格(ASPs)低於預期，且利潤下降。平均售價下滑，是因為美元對歐元呈相對強勢和激烈市場競爭，所導致的價格修正和產品組合調整。而LG和Samsung等製造商競逐低毛利市場上的市佔率，但此一手段已證明是極具風險的，LG在2010年第2季的平均售價滑落27.8%。 隨著Apple、HTC和Motorola持續推出新款手機，加以平均售價滑落，帶動智慧型手機的強勁銷售和零組件缺貨，像是AMOLED面板(active matrix organic LED，主動式有機發光顯示器)，減少部份受歡迎的新智慧型手機的銷售量。 在2010年第二季，Nokia手機的終端銷售量達到1億1,150萬支，並拿下34.2%的市占率。Nokia的規模經濟及絕佳的通路分佈使其得以在手機市場站上制高點。Samsung則是售出6530萬支手機，市占率為20.1%。儘管Samsung在新興市場中銷售強勁，但其在產品組合上的變動卻使其整體平均銷售金額下滑。 RIM手機2010年第二季的銷售量為1,120萬支，拿下該季3.4%的市場，並成為全球第四大手機品牌。Apple的手機銷售達到870萬支，占整體手機市場的2.7%，不過在智慧型手機市場則拿下14.2%的占有率。Apple在全球手機市場中穩坐第七，並拿下全球智慧型手機市場第三大品牌寶座 2010年第二季全球手機終端消費者銷售量（單位：千支）
企業 2Q10 銷售量
2Q10 市占率(%)
2Q09 銷售量
2Q09 市占率 (%) Nokia 111,473.8
34.2
105,413.4
36.8 Samsung 65,328.2
20.1
55,430.1
19.3 LG 29,366.7
9.0
30,497.0
10.7 Research In Motion 11,228.8
3.4
7,678.9
2.7 Sony Ericsson 11,008.5
3.4
13,574.3
4.7 Motorola 9,109.4
2.8
15,947.8
5.6 Apple 8,743.0
2.7
5,434.7
1.9 HTC 5,908.8
1.8
2,471.0
0.9 ZTE 5,545.8
1.7
3,697.9
1.3 G’Five 5,208.6
1.6
NA
NA Others 62,635.2
19.30
45,977.2
16.1 Total 325,556.8
100.0
286,122.3
100.0
《宏達電2498》
以上圖表皆由《tivo168》提供
資料整理：鉅豐財經資訊
短評：
單月營收於3月大幅成長後，此後連續4個月創歷史新高，短期營收趨勢線持續急速上揚。長、短期營收趨勢線同步上揚，持續呈現多頭排列，營收成長動能仍相當強勁。
《相關新聞報導》
宏達電Q2首度擠入全球前十大，居第8
資料來源：Gartner（2010年8月）
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