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精實新聞 2010-08-13 09:03:30 記者 陳祈儒 報導

據國際研究暨顧問機構Gartner的調查，宏達電首度擠入全球前十大手機製造商，以139.1%的成長幅度，位居全球第8名，反映出宏達電Android系列手機的受歡迎程度，加上該公司更積極品牌策略。Gartner副總裁Carolina Milanesi表示，平板媒體(media tablet)是Apple iPad迅速成長，並未抑制智慧型手機銷售，並認為在不便攜帶較大尺寸裝置情況下，大多數平板使用者仍然需要真的能置於口袋、且功能完備的裝置。

不過，Gartner也可能忽略了，螢幕接近10吋的iPad只是蘋果第一代產品，蘋果的第二代平板電腦的尺吋可能下降到7吋左右，而戴爾、三星等公司的類iPad產品的尺吋也可能在6～8吋之間，仍有可能侵蝕智慧型手機的市場。

Gartner表示，2010第2季全球手機終端銷售量達3億2,560萬支，較2009年同期，成長13.8%。此外，智慧型手機占全球手機總銷售量的19%，與2009年同期相比，增幅高達50.5%。

Gartner副總裁Carolina Milanesi表示，儘管行動通訊裝置市場在第2季呈兩位數成長，平均銷售價格(ASPs)低於預期，且利潤下降。平均售價下滑，是因為美元對歐元呈相對強勢和激烈市場競爭，所導致的價格修正和產品組合調整。而LG和Samsung等製造商競逐低毛利市場上的市佔率，但此一手段已證明是極具風險的，LG在2010年第2季的平均售價滑落27.8%。

隨著Apple、HTC和Motorola持續推出新款手機，加以平均售價滑落，帶動智慧型手機的強勁銷售和零組件缺貨，像是AMOLED面板(active matrix organic LED，主動式有機發光顯示器)，減少部份受歡迎的新智慧型手機的銷售量。

在2010年第二季，Nokia手機的終端銷售量達到1億1,150萬支，並拿下34.2%的市占率。Nokia的規模經濟及絕佳的通路分佈使其得以在手機市場站上制高點。Samsung則是售出6530萬支手機，市占率為20.1%。儘管Samsung在新興市場中銷售強勁，但其在產品組合上的變動卻使其整體平均銷售金額下滑。

RIM手機2010年第二季的銷售量為1,120萬支，拿下該季3.4%的市場，並成為全球第四大手機品牌。Apple的手機銷售達到870萬支，占整體手機市場的2.7%，不過在智慧型手機市場則拿下14.2%的占有率。Apple在全球手機市場中穩坐第七，並拿下全球智慧型手機市場第三大品牌寶座