獵豹財務長郭恭克部落格(JaguarCSIA)

精實新聞 2011-10-31 18:54:18 記者 陳祈儒 報導

宏達電(2498)原訂10月份發表的LTE高階新機Holiday，遲至10月底還沒有發表，影響了宏達電整體第四季營收成長力道。宏達電財務長容覺生在法人說明會中表示，LTE機種在今年第四季帶來的營收貢獻度不大，預計明年第一季銷售量才會放大。對於下一季營運，容覺生說，LTE與Sensation XL等高階新機儘管今年底發表，但是明年首季才會進入實質的高階機種銷售期。

另外，法說中，宏達電初估中國市場佔宏達電總營收的10%以內，但是成長力道大，希望未來很快可以突破兩位數百分比。宏達電將在中國境內設立2,000個銷售與行銷據點，除了在人潮眾多的大都市設立10、20家體驗店，也預計在當地連鎖通路門市裡設立店中店。

宏達電今日法說公布第四季營運概況，第四季營收目標1,250~1,350億元、較前一季營收1,358億元下滑約4%~8%。同時，第四季銷售量預估數為1,200~1,300萬台，較前一季則下滑1.1%~8.8%；顯示宏達電今年第四季營收沒有往年的旺季效應。法人也認為，如果是蘋果iPhone 4S上市搶了不少電信廠商的採購案，以及歐債影響消費者的購買意願，宏達電如果先調本季庫存水位，對於明年宏達電的布局，也不見得是壞事。

容覺生認為，手機同業蘋果公司往年手機發表時間不會在年底，而今年新上市的iPhone系列機種竟在第四季大量舖貨，跟過去不同，對其他同業的手機銷售有影響。

另外，宏達電今年發表的後續高階機種Sensation XL只有先在倫敦與香港舉行發表會，但是還未正式在市場上舖貨，新機尚未進入銷售通路，也影響宏達電第四季的業績。

容覺生表示，宏達電對LTE展望樂觀，惟目前還沒有進入LTE技術手機出貨時程，要等到明年第一季才是LTE/4G銷售的高峰期。

據宏達電表示，LTE技術較難掌握，所以出貨時間向後遞延。而宏達電也強調，未來美國電信商補貼智慧手機的重心會在LTE手機上，2012年可望躍為智慧手機的主流。

對於明年各個手機市場走向，容覺生認為，亞洲市場成長較大，尤其是中國市場基期低，未來的成長性更高，將在當地連鎖通路門市國美電器、蘇寧電器裡開設店中店，也會跟國內在大陸設立的通路業者合作。

據容覺生透露，中國市場佔宏達電總營收的10%以內，希望未來很快可以突破兩位數百分比。宏達電將在中國設立2,000個據點，其中在大城市裡設立10、20家旗艦級體驗店。

而美國市場仍是宏達電目前佔營收比重最大的市場，只是基期較高，成長幅度相對比亞洲小；容覺生認為在新技術LTE受到美國業者關注、美國智慧手機飽和度僅50%等因素下，對未來美國市場仍採取樂觀態度。

在大眾手機市場報價與委外代工策略方面，宏達電表示，之前報載宏達電進入100美元智慧手機市場是誤解，宏達電目前入門款手機在200~250美元區間；容覺生說，200美元售價已經算很低了。而代工策略方面，桃園年產4,000萬台手機的工廠預計在明年初完成，現階段宏達電並不缺乏產能，加上成本的掌控優勢，仍以自製為主。

精實新聞 2011-10-31 16:30:55 記者 陳祈儒 報導

宏達電(2498)舉行法人說明會，第四季營收目標1,250~1,350億元、年成長2~3成，較前一季營收1,358億元下滑約4%~8%。同時，第四季銷售量預估約1,200~1,300萬台，年增3~4成，較前一季則下滑1.1%~8.8%。宏達電第四季分別在營收與銷售量皆較上一季下滑，這也是宏達電自2001年上市掛牌以來，首度第四季旺季的營收表現，低於第三季。

不過，宏達電財務長容覺生強調，儘管外在環境不確定性升高，但是於明年的營運成長仍樂觀。

其實，宏達電第四季營運預期可能低於第三季表現，已在法人圈流傳已久。法人對於宏達電的第四季營收下滑看法的主要理由，是今年年底全球經濟環境不是很穩定，HTC主要的北美與歐洲市場，更是首當其衝，加上中國與新興市場能夠彌補的銷售量有限、各大手機廠競爭激烈，宏達電今年第四季原本就不易成長。

宏達電表示，儘管總體經濟存在不確定性，該公司仍將憑藉著本身的競爭優勢延續成長動能。未來將持續投資以擴展通路、提升產能及研發創新技術，預計在2011年底以前，在中國的零售通路擴增到2,000個據點。

此外，在台灣桃園新廠房，預計於明(2012)年初完工；新廠的年產能預估為4,000萬台，將隨著需求逐步投產。將持續投資於技術研發，以推動產品創新及創造差異化。

面對同業在網路的技術競爭，宏達電將延續及提升LTE/4G技術的領導地位。2012年美國及亞洲主要市場，如日本、韓國、香港對LTE智慧型手機的升級需求將加速成長。HTC將持續投資以擴展在LTE 的領先地位。

針對第四季營運的細項，宏達電預估，今年第四季營業毛利率與營業淨利率預估約分別在28.0%±0.5%，以及14.5%±0.5%之間，大約跟上一季相當。

針對第三季的營運概況，宏達電第三季平均單價344美元，年成長0.6%，季減1.4%。第三季平均單價較前一季及去年同期持平，顯示高階與入門款手機的比重維持平衡。

第三季營業收入為新台幣1,358億元，年成長79%、季成長9%。宏達電表示，受惠於品牌知名度提升、領先的產品組合及銷售通路持續擴大，第三季營收續創新高。其中，在亞洲銷售成長幅度大，其中中國市場成長力道尤其強勁，中國市場在2011年第三季業績，較去年同期成長超過9倍。