自拍妹
(本文內容並非任何型式之投資建議，內容謹供參考，數字如有誤植，以公開資訊觀測站為主，任何投資決策應自行衡量風險，妥善理財，本部落格不負任何盈虧之責！)
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投資人應該都知道，一到每月的10日的當周，證券專業媒體便不斷配合上市櫃公司上個月營收的公佈，大聲對市場放送最新營收的相關訊息，諸如『彩色科季營收再創新高！』、『冥鴨電子營收連續三個月創新高！』、『超賺建設單季營收創下歷史新高！』、『明牌航運單月營收相較去年同期成長超過五成！』------等等，標題之聳動、聲音之激昻，讓投資人一聽，滿腦子就充塞買進股票的衝動。
媒體只負責包裝及放送上市櫃公司所公佈的訊息，為刺激讀者的閱讀慾望，進而花錢消費媒體商品，它總是設法以最辛辣直接的標題來吸引讀者的注意；但是，媒體卻不負責對投資市場所報導的相關資訊，有客觀、超然、正確的解讀義務。因此，投資人就像抽煙成癮的人一樣，長此以往的經驗一再警告他，依據媒體浮面報導的投資結果，常常以大賠收場，但仍樂此不疲。會產生如此情況的原因，其實只因為，投資人在充滿人性貪婪、恐懼、畏縮、狐疑的投資市場中，無法培養自己對資訊的解“毒”(讀)能力，以致容易被市場氣氛所影響，不由自主、慢慢踏入股票市場的投資陷阱。
前面已說過，營業收入淨額，乃企業體在會計期間內，因營業行為所產生執行業務的所得，它也是公司創造營業活動現金流入的重要源頭。既是業務所得，直覺當然是越高越好，這個邏輯雖說的通。但營業收入連續創新高，或單月營收成長率達到多少、成長率遠高於同業，是否就代表公司的股票價格在營收消息公佈後，一定會反應上漲。那可未必！
反應股票價格的資訊，錯縱複雜、前後雜沓，姑且不論一般投資人對營收的解讀能力是否足夠，在資訊傳遞上，外部投資人亦常處於不對等的地位上。當公司內部人同時成為股票市場短期投機交易者時，投資人將很難從每月的立即營收資訊，討到太多便宜。
我們能做的是，第一，先弄清楚如何在股票市場解讀上市櫃公司每月營收資訊。第二，透過營收趨勢的解讀，並對牽動損益表中的各項獲利指標，產生通盤的深入解析能力。第三，以嚴謹的股票價值評價思考邏輯及方法，根據自我對風險的承受能力，對股價及股票價值之間的相對合理性，建立買賣股票的客觀判斷標準，以避免隨市場氣氛產生追高殺低的不理性投資行為。若能做到如此，辛苦收集而來的上市櫃公司每月營業收入資料，才能對自己的投資產生正面的幫助。
~ 本文摘自「獵豹財務長投資的邏輯」~
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